Dall’Australia agli USA esercizi di marketing farmaceutico

   

Formazione e infermieri gratuiti per i medici australiani
L’industria del farmaco in Australia ha speso nell’ultimo anno 30 milioni di dollari in ospitalità (albergo, aereo,cene) per eventi educazionali a medici e operatori sanitari oltre a sovvenzionare gli stipendi degli infermieri in alcuni studi medici per educare i pazienti diabetici ed insegnare agli asmatici ad usare gli inalatori.
Il direttore della locale associazione industriale ha dichiarato che il loro codice di condotta permette di sostenere le attività del medico e che questo avviene senza alcuna interferenza nelle cure dei pazienti e senza alcun incentivo ai medici per la prescrizione di un particolare prodotto.
Steve Hambleton, presidente dell’Associazione Medica Australiana ha risposto che le sessioni di formazione non sono altro che esercizi di marketing per l’industria farmaceutica e che l’obiettivo ultimo di quel tipo di infermieri è di aumentare le dosi di qualsiasi farmaco sia stato prescritto.

Spesa per la pubblicità dei farmaci diretta al consumatore negli USA

Negli USA la spesa per pubblicità di farmaci diretta al consumatore (DTCA) ha subito nel I trimestre 2012 una contrazione del 14% rispetto al 2011.  L’anno scorso l’industria ha investito in pubblicità televisiva 2,4 miliardi di dollari (il picco era stato raggiunto nel 2007 con  3,1 miliardi).
I due canali pubblicitari principali sono la televisione (70% dell’investimento) e le riviste (22%).
I dieci farmaci più pubblicizzati sono stati (in ordine decrescente): Cymbalta, Lipitor, Cialis, Abilify, Celebrex, Humira,  Chantix, Novolog Flexpen, Nasonex, Lyrica.
Sul sito http://www.fiercepharma.com/special-reports/top-10-drug-advertising-spends-q1-2012,
da cui è tratta questa notizia, è possibile trovare ulteriori commenti e vedere uno spot pubblicitario per ciascun farmaco.

DE L’AUSTRALIE AUX ETATS-UNIS : EXERCICES DE MARKETING PHARMACEUTIQUE

Formation et infirmiers gratuits pour les médecins Australiens
L’industrie pharmaceutique en Australie a dépensé la dernière année 30 millions de dollars dans l’hospitalité (hôtel, avion, dîners) pour les activités éducatives pour les médecins et les professionnels de la santé, en plus de subventionner les salaires des infirmières dans des études médicales pour éduquer les patients diabétiques et pour enseigner aux asthmatiques à utiliser les inhalateurs.
Le directeur de l’association de l’industrie locale a déclaré que leur code de conduite contribue à soutenir les activités de médecin et que cela a été fait sans aucune ingérence dans la prise en charge des patients et aucune incitation pour les médecins à ordonner un produit particulier.
Steve Hambleton, président de l’Association médicale australienne a déclaré que les sessions de formation sont rien de plus que des exercices de marketing pour l’industrie pharmaceutique et que le but ultime de ce type de personnel infirmier est d’augmenter la dose de tous médicament prescrits.
Les dépenses de publicité pour les médicaments visée aux consommateurs aux États-Unis
Aux États-Unis, les dépenses en publicité de médicaments visée aux consommateurs (PVC) ont eu dans le premier trimestre de 2012 une diminution de 14% par rapport à 2011. L’année dernière, l’industrie a investi dans la publicité télévisée de 2,4 milliards de dollars (le pic a été atteint en 2007 avec 3,1 milliards).
Les deux principaux canaux de publicité sont la télévision (70% de l’investissement) et les magazines (22%).
Les dix médicaments plus annoncés étaient (par ordre décroissant) : Cymbalta, le Lipitor, Cialis, Abilify, Celebrex, Humira, Chantix, Novolog FlexPen, Nasonex, Lyrica.
Sur le site, www.fiercepharma.com/special-reports/top-10-drug-advertising-spends-q1-2012 dont ce nouvelle a été tirée, vous pouvez trouver plus de commentaires et voir une publicité pour chaque médicament.

EXERCISES OF PHARMACEUTICAL MARKETING FROM AUSTRALIA TO U.S.

Training and nurses free of charge for Australian medical doctors.

The Australian drug industry has spent 30 million dollars in the last year for hospitality (hotels, flights, dinners) during educational events for doctors and health care workers. In addition to it, it has guaranteed wages to nurses in some outpatient departments in order to allow them to teach diabetic patients and the use of inhalers to asthma sufferers.

The director of the local Industrial Association has declared that their ethical code allow them to support doctors activities without any interference in treatments and without any benefit to doctors for specific prescription.

The President of the Australian medical association, Steve Hambleton, has replied that these kind of training activities are nothing but marketing exercises for the pharmaceutical industry and that the final aim of those nurses is to increase the dose of any kind of prescribed drug.
Expenditure for drugs advertising bound for consumers in the US.

In the US the expenditure for drugs advertising bound for consumers (DTCA) has decreased of the 14% in the first three months of 2012 if compared to 2011. The last year, drug industry has spent 2,4 billion dollars in TV advertising (the top has been reached in 2007 with 3,1 billions).

Television (70%) and magazines (22%) are the main advertising channels.

Cymbalta, Lipitor, Cialis, Abilify, Celebrex, Humira,  Chantix, Novolog Flexpen, Nasonex, Lyrica have been the most advertised drugs in decreasing order.

Other comments and a commercial for each drug at the following link:  http://www.fiercepharma.com/special-reports/top-10-drug-advertising-spends-q1-2012